“CUALQUIERA PUEDE SUBIR CONTENIDOS… NO CUALQUIERA PUEDE SER PERIODISTA”

Lo veíamos años en televisión emitiendo reportajes desde diversos canales. El último, América Televisión. De un momento a otro, como suele pasar en el periodismo, una entrevista que no agradó a alguien, lo dejó fuera de su medio. Apelando a sus años de experiencia, Fernando Llanos prefirió no retomar el camino en lo mismo, sino reinventarse. Desde hace poco más de un año, son miles los que se informan a través suyo ya no a través de una pantalla de Tv, sino desde una PC, laptop o celular.  Se convirtió en símbolo peruano del periodismo actual, el periodismo digital, el de las redes. Un cambio que Fernando analiza con nosotros desde la tranquilidad de su casa, hoy su Sala de Redacción, desde donde emite “Las 5 Pepas de Llanos”.

Por: Diego Caycho, Alva Isla, Almendra Bravo, Fernanda Ramos, Keyti Chuquino (UPN Comas)

Fuimos a San Borja, a visitarlo. Nos recibe en su departamento, su actual fortín, hogar y medio de comunicación, para charlar sobre cómo afrontó el cambio rápido a lo que hoy es tendencia: el periodismo digital. Pero no aquél “periodismo” que sube contenidos, replica el de otros o sube lo más efectista que encuentre para ganar tráfico. Antes de contarnos cómo vivió el giro total a su forma de informar, es claro en marcarnos la frontera: “Nunca se olviden que cualquiera puede subir contenidos… no cualquiera puede ser periodista. No puedes hacer periodismo si no tienes formación. Publicar un hecho de interés masivo lo puede hacer cualquiera. Tratar la información es otra cosa, eso solo lo hace un periodista. Ahí está la diferencia”, nos dice. Panorama claro. Seguimos la charla.

Ese cambio le implicó ver el periodismo distinto. “Yo lo llamo desaprender. En periodismo, con el tiempo, generas automatismos, hábitos. El medio de comunicación te pone la infraestructura, los profesionales, la señal. Cuando pasé al plano digital, me tocó sacarme ese montaje y comenzar a construir de nuevo, con otras herramientas. Primero: ser individual, no hay un equipo detrás. Segundo, construir tu propio aparato para comunicar y empujarlo todos los días. Es un trabajo lento, requiere mucha dedicación, compromiso, constancia y convicción”, señala. Y sobre lo operativo, acota: “en la tele te pones delante de cámara, emites contenido, pero no tienes retroalimentación, interacción con la gente. En las plataformas digitales la gente participa en vivo activamente: comenta, opina, cuestiona, critica. Y cuando haces contenido grabado, editado, también participa. Es la gran diferencia entre un medio tradicional unidireccional con una red social o plataforma digital bidireccional: la gente”.

¿Y qué no cambia?

No cambia que, si el periodista no pregunta de modo punzante, no cuestiona… no es periodista. Y no tienes que seguir, imitar a nadie. Sí, puedes tener modelos, hay periodistas peruanos y en el mundo capaces y talentosos. Les digo a los que estudian periodismo que traten de tomar lo bueno de diferentes profesionales y aportarle sus propias capacidades. Aporta tu talento, tu identidad y ética. Si logras hacer eso vas a convertirte en un periodista que presente información y contenido de calidad a tu audiencia. 

¿Cómo es una mañana, como hoy, en “Las 5 Pepas de Llanos? 

Busco 5 noticias, más una sexta que es la yapa. Esa yapa puede ser algo económico, político, deportivo. Armo un menú de noticias, primero hago un tapiz con 20 noticias. Ahí voy descartando, esta no, esta no… y me quedo con 5. Ahora, ¿qué no va nunca? Y por decisión propia: nunca pongo violencia. No hay policiales como tal, salvo sea una situación muy importante que afecte a mucha gente. No violencia específica. Porque si pongo a cada balaceado, como hacen en la tele, siento que no le voy a aportar nada positivo a la gente. Esta no es una carrera para quienes tienen más seguidores. Es una carrera para quienes tienen mejor contenido.

Antes rating… hoy métricas. ¿Cómo las manejas?

Hay métricas, sea para TikTok, Instagram, Facebook… las reviso, tiene repercusión, pero yo no funciono así, prefiero verlas más como un dato. No supone mi dirección editorial o periodística. Si me preguntan si las valoro, pues sí, tengo métricas, pero no cierro mi perspectiva únicamente en esa data, sino en la responsabilidad de construir contenidos de calidad. Para mí el contenido tiene una duración de 24 horas. A partir de ahí debo generar nuevo contenido para mantener a mi público con suministro importante de información.

LA AGONÍA DE “LA PRIMICIA”

Uno de los aspectos que Llanos nos refuerza es que este cambio radical en el periodismo incluye la extinción de la “lucha por la primicia”. Obsesionarse por tener “la pepa”, ya no es el epicentro del periodismo, hoy.  “Ahora, ya no necesitas velocidad. En la tele vivía con la desesperación por la primicia. Ahora no. Si la tienes, perfecto, pero a la gente le interesa que se lo cuentes bien. Con el nivel de tecnología y rapidez, hoy importa más quién me lo cuenta mejor. A la misma hora (o en menos de 1 minuto) todos obtienen la misma información, pero quien la contó mejor es quien tiene más atracción de las comunidades. Suena fuerte, pero ya no vale ‘la primicia’, que lo tengas primero. Ahora la cosa es llegar mejor, con un mejor producto, con mayor calidad”, señala.

Y sobre el manejo comercial, siempre habrá necesidad de “auspiciadores”. Al ser uno mismo su empresa, debe buscárselas para financiarse. “Eso tiene que ver con tu formación, lo que proyectas, Yo lo que ofrezco, a quienes confían en mí, es contenido de calidad, ético, bien tratado audiovisualmente, con mensaje auténtico, lo más orgánico que se pueda. No puedo garantizar que sea un hit en números. A veces sí, a veces no. Pero eso las marcas lo saben. En la tele, la gente en los comerciales se levanta y hace sus cosas. Ahora hay streaming. Pasa algo similar. Acá pasan el dedo. Más que vistas, hoy las marcas buscan contacto creíble con las comunidades. Si apuntan a crear su propio medio periodístico, tengan en cuenta eso: credibilidad”.

Cerrando, tu consejo a quienes aún estudiamos la carrera, empezamos en el periodismo…

Les diría a ustedes, jóvenes de UPN, que es una carrera exigente, sacrificada. Es para quienes de verdad sienten ser periodistas. Eso requiere dosis alta de compromiso, dedicación y pasión. Hoy, a diferencia de cuando empecé a hacer periodismo, ya no dependes de un medio. Puedes construir tu propia plataforma con instrumentos digitales. Antes, además de estudiar debía pelear una plaza en un medio. Yo les recomiendo a los jóvenes que no esperen décimo ciclo para practicar. Traten de insertase lo más pronto a la vida profesional. Sí, es sacrificado, difícil, agotador, pero te da ventaja frente a aquellos que no lo hacen. Combinar teoría y práctica desde joven te enriquece como profesional. Para generar contenido, comenzar a construir tu identidad periodística a través del digital, no necesitas tener una comunidad de miles. ¡No! Puedes iniciar con uno. Si a ese uno le interesa lo que tú produces, ya es un éxito. Ahí empezarás a construir tu medio, poco a poco…