El Marketing de Contenidos: Clave para Conectar con Audiencias Digitales

Redacción: Valeria Gonzáles  Falcón

La coordinadora de producto del Grupo El Comercio, Pamella Alva Hija, destacada por haber ocupado el primer puesto en la carrera de Marketing, visitó con entusiasmo la sede Los Olivos de la Universidad Privada del Norte. Con una vasta experiencia en el ámbito digital, compartió sus conocimientos con estudiantes de diversas carreras de comunicaciones durante la Semana de las Comunicaciones.

En su ponencia, Alva profundizó en el impacto transformador del marketing de contenidos en las audiencias digitales, destacando cómo las estrategias narrativas ayudan a fortalecer el vínculo entre los medios y los consumidores. Explicó que el marketing de contenidos tiene como objetivo principal "atraer y educar a los usuarios, consumidores y lectores de una forma que no parezca publicidad tradicional", y presentó casos emblemáticos como el de Coca-Cola, una marca que ha logrado conectar con su público a través de historias memorables.

La charla, que se llevó a cabo en la sala de conferencias 1, fue enriquecida por un enfoque práctico. Pamella detalló seis pasos fundamentales para desarrollar una campaña de marketing efectiva: investigación y diagnóstico del target, definición de objetivos SMART, diseño de una estrategia de contenidos, producción y ejecución, distribución y amplificación, y finalmente, la medición de resultados. Cada uno de estos pasos permite optimizar recursos y conectar con las audiencias de manera auténtica. Los estudiantes, atentos y motivados, tomaron nota con gran interés, visualizando cómo aplicar estos principios en proyectos reales.

Al finalizar el conversatorio, los estudiantes tuvieron la oportunidad de participar en una sesión interactiva, donde pudieron compartir sus inquietudes y reflexiones. Esta dinámica permitió profundizar en los conceptos clave y relacionarlos con experiencias personales. Además, los asistentes realizaron un ejercicio participativo en el que eligieron una marca, identificaron su público objetivo y propusieron una estrategia narrativa para ampliar su alcance.